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Google Consent Mode v2 : ce que cela signifie pour vos pratiques marketing 

Mis à jour le 26/06/2024

Avez-vous entendu parler de la derni√®re mise √† jour du mode Consentement de Google ? Une nouvelle version arrive et devrait modifier la mani√®re dont les entreprises g√®rent la protection des donn√©es et le consentement des utilisateurs dans le domaine du marketing digital. Plus qu’une simple mise √† jour de la conformit√©, il s’agit d’un changement strat√©gique qui pourrait avoir un impact sur vos efforts de marketing et sur la mani√®re dont vous vous engagez aupr√®s de votre public. Voyons ce que cela signifie pour vous.¬†

Comprendre le mode Consentement de Google 

√Ä l’origine, Google a introduit le mode “Consentement” pour permettre aux entreprises de g√©rer l’utilisation des cookies en fonction du consentement de l’utilisateur. Mais avec l’√©volution des r√©glementations en mati√®re de confidentialit√© des donn√©es, en particulier la nouvelle loi sur les march√©s num√©riques (Digital Markets Act, DMA), Google a d√Ľ passer √† la vitesse sup√©rieure. D√©sormais, le mode Consentement v2 entre en jeu, offrant un contr√īle plus pr√©cis sur les donn√©es des utilisateurs et garantissant que les entreprises respectent les normes rigoureuses √©tablies par ces r√©glementations.¬†

L’importance de cette mise √† jour¬†

Il ne s’agit pas seulement d’une mise √† niveau de la conformit√© ; il s’agit de maintenir votre avantage concurrentiel dans un monde ax√© sur la protection de la vie priv√©e. Voici ce qui change et pourquoi c’est important pour vous :¬†

  • Consentement explicite requis : Google exige d√©sormais le consentement de l’utilisateur pour le traitement des donn√©es, pour deux nouveaux param√®tres, “ad_user_data” et “ad_personalization”. Cela signifie que vos banni√®res de consentement doivent √™tre suffisamment claires pour que les utilisateurs puissent faire un choix √©clair√©.¬†
  • Traitement affin√© des donn√©es : Gr√Ęce √† des param√®tres pr√©cis pour les donn√©es des utilisateurs, votre publicit√© peut √™tre √† la fois conforme et cibl√©e. Par exemple, si un utilisateur choisit “ad_user_data” mais pas “ad_personalization”, vous pouvez toujours traiter certaines donn√©es, mais pas pour des publicit√©s personnalis√©es. Cette clart√© permet d’√©viter les pi√®ges juridiques et de renforcer la confiance des utilisateurs.¬†

Comment se préparer au mode Consentement v2 

La mise en Ňďuvre du mode Consentement v2 implique d’am√©liorer la fa√ßon dont vous g√©rez et communiquez le consentement sur vos propri√©t√©s num√©riques. C’est une question de personnalisation et de clart√©. ¬†Voici ce que vous devez faire :¬†

  1. Mettez à jour vos interfaces de consentement : Assurez-vous que vos plateformes numériques sont en mesure de répondre aux nouvelles exigences. Mettez à jour vos bannières de cookies et vos pratiques de marketing pour les aligner sur les nouvelles normes de consentement. 
  2. Sensibilisez votre √©quipe :¬† Assurez-vous que tous les membres de votre organisation comprennent ces changements. Organisez des sessions de formation et mettez √† jour les protocoles pour garantir une mise en Ňďuvre sans heurts.¬†

Cette mise √† jour permet aux entreprises de continuer √† recueillir des informations et √† optimiser leurs strat√©gies de marketing, m√™me avec des restrictions plus strictes en mati√®re d’utilisation des donn√©es. Il s’agit d’un √©quilibre entre conformit√© et performance, qui garantit l’efficacit√© de votre publicit√© tout en respectant la vie priv√©e des utilisateurs.¬†

Mise en Ňďuvre des changements¬†

Si vous ne savez pas comment mettre en Ňďuvre ces changements ou ce qu’ils signifient pour votre entreprise, nous sommes l√† pour vous aider. Notre √©quipe peut vous guider dans la mise en place du mode Consentement v2, afin que vos strat√©gies publicitaires soient non seulement efficaces, mais aussi parfaitement conformes. 

Contactez-nous d√®s aujourd’hui et assurons-nous que votre entreprise est pr√™te pour les nouvelles normes de protection des donn√©es de Google. Apr√®s tout, pour rester √† la pointe du marketing num√©rique, vous devez vous assurer que vos pratiques sont √† la fois innovantes et respectueuses de la vie priv√©e des utilisateurs. La confiance de vos clients est lee fondement de votre succ√®s. 

By Francisco Arga e Lima

Associate & Privacy & AI Expert

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