Marken-Services

Beim Branding geht es hauptsächlich um Marketing. Allerdings sollten die rechtlichen Aspekte nicht unterschätzt werden: Führe eine ordentliche Markenrecherche durch, um zu vermeiden, dass später ein Rebranding durchgeführt werden muss, weil die Rechte eines anderen verletzt wurden. Falls eine Markenregistrierung geplant ist muss sichergestellt werden, dass die Marke nicht von der Registrierung ausgeschlossen ist z.B. weil sie irreführend ist oder beschreibend für die angebotenen Dienstleistungen. Zusätzlich, im Bezug auf die jeweilige Branche: Wie stark ist die Unternehmensbrand als Marke? Um Nachahmer effizient abzuwehren, sollte die Marke möglichst unterscheidungskräftig sein.

Nein. Eine Marke ist nicht erforderlich, um Waren oder Dienstleistungen anzubieten. Wenn nachgewiesen werden kann, dass die Marke in der Vergangenheit für bestimmte Dinge benutzt wurde, kann niemand die Benutzung im gleichen Umfang verbieten, indem er/sie “deine” Marke registrieren lässt. Eine Eintragung ist aber in vielen Fällen trotzdem sinnvoll.

Dies hängt stark vom Verwendungszweck ab. Als Faustregel gilt: Je stärker die Brand ist, desto nützlicher ist die Marke. Je mehr das Unternehmen sich auf die Qualität der Waren/Dienstleistungen verlässt und nicht auf deren Einzigartigkeit, desto nützlicher ist die Marke. Wenn die Firma im B2C-Geschäft tätig ist und einen grossen Kundenkreis hat, ist sie nützlicher, als wenn es sich um spezialisierte Geschäftskunden handelt, die dich persönlich kennen. Berücksichtige auch, auf welchen Märkten das Unternehmen mitspielt – bei Unsicherheit empfiehlt es sich einen Experten beizuziehen.

Die Marke gibt dem Unternehmen die Freiheit, sie für die Waren und Dienstleistungen zu verwenden, für die sie   eingetragen wurde. Aber das ist lediglich der Anfang: Um eine Schwächung der Marke zu verhindern sollte sich das Unternehmen gegen Neueintragungen oder die unregistrierte Verwendung ähnlicher Brands wehren. Das geht am einfachsten, indem Neuregistrierungen überwacht werden und entdeckte Rechtsverletzer über die Rechte des Unternehmens informiert werden. Zusätzlich sollte geprüft werden, ob die Marke kapitalisiert werden kann, z. B. durch Lizenzierung.

Es empfiehlt sich einen Rechtsexperten zu kontaktieren. Oft sind solche Schreiben unbegründet oder sogar Betrugsversuche. Ab und an sind sie jedoch begründet und es sollte dann versucht werden eine gütliche Lösung mit der anderen Partei auszuhandeln.